蘭達納米印刷機正在面臨的挑戰與質疑

    【鄂爾多斯報業印務有限責任公司,鄂爾多斯報社印刷廠，內蒙古印刷 】在沉寂了近一年多的時間后，蘭達公司又有新消息了。在3月25日發給中國媒體的新聞稿中，蘭達公司表示，在drupa2016展會上，蘭達公司的展位面積將達到3000平方米，這是drupa2012展位面積的兩倍，并已經開始接受其每天五場專題演示的預定。

　　屆時，蘭達公司將對其納米圖像印刷機產品進行現場展示，包括用于折疊紙盒和POP的蘭達S10單張紙印刷機，用于商業印刷的蘭達S10P雙面印刷機，以及用于軟包裝和紙板的蘭達W10卷筒紙印刷機。

　　此外，蘭達公司還將推出其最新技術，Nano-Metallography(納米金相)，一種零浪費的金屬噴鍍工藝，成本是金屬印刷的一半，這將在一臺窄幅卷筒式標簽印刷機上進行演示。

　　不知道大家感覺如何，追蹤蘭達多年的科印網小編此時的內心幾乎是崩潰的。不可否認，班尼·蘭達是一個營銷老手，很注重借勢炒作。在drupa2012展會上，就紛紛與小森、曼羅蘭、海德堡等印刷巨頭們傳出“緋聞”，但既然是“緋聞”，就鮮有結果。4年的時間過去了，蘭達公司與曼羅蘭和海德堡合作早已石沉大海。不管結果怎樣，這種“傍大腿”的方式非常有效，蘭達公司的市場知名度也被迅速打開，而曼羅蘭和海德堡則默默承受在新聞發布會上屢屢被問及與蘭達公司的戰略合作項目進展幾何時所產生的尷尬。

　　蘭達真機何時登場，為何一再推遲？

　　的確，在drupa2012展會上，蘭達出盡了風頭。蘭達納米圖像印刷機的技術顛覆性不是這篇文章討論的重點，所以也不再贅述。我們把目光放在蘭達公司的設備何時能投入商業化運營之中。按照班尼·蘭達的說法，在drupa2012展會上，蘭達公司收獲了價值高達10億美元的近500個訂單。不少訂單甚至來自沒有參加drupa2012展會的企業。照此估算，每臺蘭達納米圖像印刷設備的售價介于100萬美元至300萬美元之間。還真有企業在drupa2012展會的現場就預付了多達一萬歐元的訂金。

　　按照班尼·蘭達最初的說法，“2013年下半年的某個時候，我們會將我們的印刷機銷售到客戶的辦公場所”。但很顯然，班尼·蘭達爽約了。

　　班尼·蘭達應該對這次爽約是抱有一定預期的，在drupa2012結束后不久，他就對是否參加Ipex2014展會顯得模棱兩可，最終還是沒有參展。畢竟按照之前的計劃，蘭達納米圖像印刷設備應該已經在印刷廠中運轉了，而2014年的展會顯然是展示這一成果的絕佳機會。

　　2012年底，蘭達又拋出S曲線。按照S曲線計劃，蘭達納米圖像印刷設備在2014年初首次將達到膠印水平時，隨后將開始Beta測試安裝實驗。

　　然而一年后，也就是2013年底，班尼·蘭達又宣稱，為了在交貨前使印刷機達到更好的膠印質量，首款新型納米圖像印刷機將推遲至2014年年底上市。

　　后來，又有消息稱蘭達納米圖像印刷機可能將在2015年上半年正式進入實廠測試階段，這比他最早提出的2013年年末的計劃晚了大約1年半。

　　正當我們滿懷期待地等待蘭達納米圖像印刷機裝機的時候，班尼·蘭達又傳出最新的消息。在博客中，他表示裝機時間會被推遲到2015年下半年。他表示，消除印刷質量方面的缺陷比之前預想的將花費更多的時間并面臨更多的挑戰。

　　“因此，這將比我們的預期花費更多的時間和金錢。自然而然地，在過去的許多個月中，我們聚焦于在內部如何將它做好，而不是去展示?！彼瑫r表示，到drupa2016展會為止，公司的花費將超過2.5億美元。第一臺測試機型的安裝地依然沒有得到證實。但是英國Reflex標簽公司和總部位于德國的Cewe公司都對蘭達位于以色列的工廠進行過訪問并關注該設備的實施進展情況。

　　按照之前的預期，到2016年，蘭達公司的目標是納米數字印刷技術超越膠印技術。但從現在反饋的信息來看，在2015年下半年，沒有收到任何有關蘭達納米圖像印刷機已經正在測試裝機的消息。蘭達又一次爽約已經是板上釘釘了。

　　而在最新的蘭達官方新聞稿中，班尼·蘭達又表示，其設備將在drupa2016展會現場進行展示并接受產品訂單，將在2017年初開始付運。這個將比預定日期推遲4年才能登場的新設備，是不是真的已經完美到讓印刷商可以花上5年的時間去等待，并為此支付定金？不過這個假定生效的前提，是班尼·蘭達真的能把設備在2017年初送到印刷廠中，而不是又是一個等待周期的開始。